微信小程序开发自上线以来，已经走过了一年半时间。据了解，截止到今年6月底，微信小程序的数量已经突破百万，相比1月初微信官方公布的58万个小程序，短短半年小程序数量几乎翻倍，同时，小程序日活用户达到了2.8亿。小程序野蛮生长的同时也迎来了诸多的质疑，但毫无疑问的是它带来了很多的商机和巨大的流量，且成为整个互联网行业认同的风口。

小程序上线以来的发展历程

2016年10月13日，微信小程序第一次向社会开发者授权。同年10月27日，阿拉丁在北京发起了中国第一场500人规模的小程序论坛。当时，中国创业者对小程序充满怀疑，媒体和投资人不仅是怀疑，而且是普遍看衰、看低小程序的发展。

2016年12月28日，小程序公测一个多月后，张小龙在微信公开课中激动地阐述了小程序，他认为会给用户带来惊喜。然而，第一次转折发生在上线前三个月。2017年1月9日，小程序正式上线，当时的百度指数达到高点。

但最初涌入的一大批企业和开发者经过一段时间的测试后，对于小程序的形态、能够带来的流量以及前景开始变得模糊。随即对小程序失望的声音，一直延续到3月份。

鸡肋，是当时多数人对小程序的反应。不过，张小龙和小程序团队仍在不断升级小程序。在接下来的三个月里，小程序逐渐开放了更多入口，包括二维码、群聊、搜索等等，而且完善了推广功能。另外，一批腾讯系APP和早期进入的开发者开始在小程序里得到了一定的增长，半年时间陆续投身小程序的开发者也超过了20万。为小程序的发展撕开了一个隙缝，奠定了一定的基础。

2017年底——2018年元旦期间上线的跳一跳小游戏，是小程序真正爆发的窗口。相信当时谁都没想到跳一跳会火速成为全民游戏（上线三天用户破4亿，日活1.7亿）。通过跳一跳，4亿用户知道了小程序的存在，知道了小程序的入口；这是一次全国范围的用户教育，效果极其显著。

在过去一年里，小程序发布能力32次，共计100余项，平均一周半就发布一次能力。而小程序开发者已经超过100万，小程序第三方平台数也已经超过2300家。

从2017年1月9日微信小程序正式发布算起，仅一年半的时间，小程序已经生长出一个相对完整的生态，通过底层技术与微信流量入口双管齐下，深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。截至目前，小程序的日使用用户数达到1.7亿，总数超过了58万。小程序不仅在一二线城市被接受，而且在三四线及以下城市的覆盖数达到50%。

细说小程序背后的商业逻辑

微信小程序有几个核心逻辑：去中心化、线上线下一体化、自运营，非导流和场景决定需求。有人总结过，小程序＝公众号＋App＋微官网＋EC＋SoLoMo＋O2O＋＋SCRM＋Tools+......

由此可见，小程序实现了众多旧应用的全部或部分功能，某种程度上可以说小程序是个集合体。那么，小程序与这些旧应用的区别是什么呢，用户为什么要在旧应用之外使用小程序呢？在魔豆看来其本质就一点——小程序不绑架用户。用户可以非常自由地使用小程序，用完就删除，留着也不会被打扰。

有人说张小龙反对营销，某种程度上，张小龙是反对“流氓式营销”，即不征求用户同意的骚扰或强制行为，这种流氓式营销不仅不是真正的营销，也违反互联网精神，是互联网与营销的逆流。

那么小程序的红利是什么？尤其对于企业来说，有什么好处？

从品牌角度看，小程序提供了微信环境下，展示品牌更丰富的方式：图文、语音、视频已经全部打通，品牌以更简单的方式将更丰富的内容给用户，让其感受到品牌的内容。

从销售角度看，小程序就是一个方便的电商入口，可以立即产生订单。

从社交角度看，小程序可以进行社交分享、完成集客、获取用户信息，而且可以让分享信息更具创意或病毒性。

从O2O的角度看，小程序可以方便地完成线下门店、甚至商品与线上的连接。

因此魔豆认为，小程序对于企业的核心价值在于两个层面：第一降低了品牌集客的门槛，过去对App、公众号等运营成本很高方式集客的品牌，现在可以通过小程序实现高效、低成本的用户信息（即粉丝数据）获取。第二是借助小程序灵活的内容承载能力，发动营销战役。小程序比公众号、H5具有更大的内容势能。

小程序已经打通了传播、支付、社交、数据、线上、线下、位置等所有互联网世界与实体世界“经脉”的无缝连接，企业可以通过小程序实现在互联网上的所有功能。

所以，用小程序重构商业场景，尤其是基于小程序设计品牌营销、产品销售的新场景，这是小程序给予商家的最大红利。

有关小程序未来发展风向猜测

1、中老年人群会是小程序的增量空间。今年1月、2月，也就是小游戏推出、春节各种红包小程序数量爆发的期间，使用小程序的人数将近3亿。也就是说，还有7亿用户未用过小程序。这些还未被触及的人到底是什么人呢？很有可能是下线城市的中老年人群。

魔豆总经理张威认为，小程序可能很容易在中老年人群里爆发的原因是：该年龄层人群喜欢在群里和熟悉的亲人、邻居聊天，且他们有大量的时间在里面聊天。如果某个人往群里扔了一个小程序，其他人点进去的可能性非常高——因为信任。其次，小程序不用安装，它天然地适合覆盖中老年人群。最后，小程序相对App更易于使用，学习成本更低。

据了解，已有不少开发者的目光集中到这个人群上了。该人群极其庞大，但用户价值几何，可能还需要一些时间才能判断。

2、去中心化的小程序电商迎来大爆发。电商进入电商3.0时代，是以人为中心，基于体验和分享的去中心化的社交电商，社交电商将借助小程序实现大爆发。

有赞创始人白鸦说，“2018年，电商正式迎来了以移动社交为轴心的增量市场，其中小程序是爆发点。每天有8亿笔交易在微信上产生，10亿人在微信上既生活又消费。社交网络将是最大的购物场所，微信连接一切。拼多多的崛起、有赞收费之后业务不降反升都侧面印证了。”

其它，包括礼物说、享物说、look等小程序玩家的火爆，也佐证了社交+小程序+电商的巨大潜力。被阿里、京东几乎垄断的、已经沉寂的电商战场上，再起波澜。

3、游戏类小程序将成为掘金新方向。魔豆特别看好小游戏，因为它是碎片化时间非常好的填充物。很多时候，我们并不想动脑，只想娱乐一下，于是小游戏天然成了“用户在碎片化时间不想动脑的消遣物”。

小游戏们的操作都非常简单，基本一上手就会，很多小游戏都不需要动脑，只需要在恰当的时机点击屏幕，一局游戏可能也只是几十秒的时间。

从数据里也能看出，整个小程序生态，开发者在各个领域都有布局，但用户使用得最多的，却是小游戏：

上面这个柱状图里，蓝色是用户打开这一品类小程序的比例，橙色是此类小程序的总数比例，可以清晰看出，虽然小游戏只有12.7%的量，但它覆盖的用户超过了34%。

随着小游戏对第三方开发者的开放，短短两三个月已经呈现万马奔腾的火爆场面。“欢乐球球”“海盗来了”“头脑王者”“神手”等一批小游戏，迅速席卷各个微信群，在用户和吸金上表现抢眼。

4、内容自媒体与小程序的结合将加速实现商业化。过去公众号解决的是内容的生产、发布、阅读，而小程序除了解决内容的生产、发布、阅读外，还将建立信息在群里人与人的互动关系，人与人之间的关系、信息与人的关系。公众号与小程序的双向打通，将会有效帮助内容自媒体加速实现商业化。

总的来说，小程序依然是风口，“公众号+小程序”将是标配。如果你错过了做小程序的最佳时机一年前，那么就不要错过最后一个时机——现在！